21 בנובמבר 2020

קירבי ז׳אן ריימונד: האם הקול הזועם של המעצב יציל את ריבוק

סיפור החיים של קירבי ז׳אן ריימונד מזכיר יותר טלנובלה טורקית מאשר סיפור חלום אמריקאי קלאסי. הוא כולל אמא שנפטרה בגיל צעיר, אבא חולה קשה, ילדות בשכונת עוני, שקרים, בגידות, איומים, חובות ודכאונות, אבל יש לו סוף טוב, לפחות כרגע. המושיע של ריבוק הוא הקול הזועם של עולם האופנה: קירבי ז׳אן ריימונד קירבי גדל באיסט פלטבוש […]

קרא עוד
3 בנובמבר 2020

מרהיבה כמו שהיא מכוערת: ריבוק אינסטה פאמפ פיורי

מעל 25 שנה עברו מאז ההשקה של ה-ריבוק אינסטה פאמפ פיורי והיא עדיין הנעל הכי פרובקטיבית, צבעונית, טכנולוגית ועתידנית בקטלוג של ריבוק. למעשה גם אם החברה הייתה מוציאה את האינסטה פאמפ פיורי היום, היא עדיין הייתה מרהיבה, מעוררת סלידה, ונחשבת לפלא עיצובי וטכנולוגי. עד היום היא נחשבת לנעל הריצה החשובה ביותר של ריבוק, ולאחד מהעיצובים […]

קרא עוד
24 באוקטובר 2020

לדפוק ולזרוק: כיצד אדידס הפכה את ריבוק לחברה לא רלוונטית

מלכתחילה זה היה רומן מקולקל, שתי חברות ענק שחברו כדי להילחם במפלצת הגדולה של עולם הספורט. אדידס רצתה כרטיס כניסה לעושר המסנוור של צפון אמריקה, ריבוק חיפשה מישהי שתיקח את העבר המפואר שלה ותדע למנף אותו קדימה. התוצאה הייתה כרוניקה של כישלון ידוע מראש, שתי חברות שאיבדו את הזהות שלהן ובדרך את קהל המעריצים. אז […]

קרא עוד
27 באוגוסט 2019

פחות לברון יותר אמילי רטאייקאוסקי: כיצד סניקרס עברו לסלבס?

מאז המאה הקודמת ספורטאים היו בחוד-החנית של תרבות הסניקרס. כשאני כותב ספורטאים אני מתכוון לכדורסלנים, וכשאני כותב כדורסלנים אני מתכוון ל-מייקל ג׳ורדן. למעשה אלוהים הפך לדמות כל כך נערצת, שהיא פועלת כחברה נפרדת תחת מותג ג'ורדן. בשנים האחרונות אנו עדים לירידה תלולה במכירות של דגמי הביצועים, ובמיוחד הדגמים החדשים של סדרת אייר ג'ורדן. הפגיעה במכירות […]

קרא עוד
20 באוגוסט 2018

סניקרס לבית הספר 2018: הנעליים שאתם חייבים לשנת הלימודים

בגדים זה אחלה, אבל כולם יודעים שנעליים הם תשעים אחוז ממהופעה שלך. גם אם אתם לא מאמינים במשפט הזה, תסכימו שאין דבר יותר כיף מלהיכנס לכיתה ביום הראשון ללימודים עם זוג סניקרס דנדשות. כדי להגשים את החוויה הזו, יש פה רשימה של עשרים קלאסיקות פרשיות, סליקיות ובטווח רחב של מחירים, כך שכל אחד יוכל למצוא […]

קרא עוד
20 ביולי 2018

ריבוק פריסטייל: מטירוף הפיטנס של שנות השמונים ועד לבסיס חצרים

לכל חברה מצליחה יש רגע מכונן, שנייה אחת שבו היא הצליחה להבין את המציאות יותר טוב מכולן. בסוף שנות השבעים טרנד הריצה המשעמם ששלטו בו אדידס ופומה הלך ודעך, והפעם הגיע תורן של נשים לבושות בטייץ זרחני, חותלות ומגיני זיעה לנהור לחדרי הכושר ולקפץ בחוגי הפיטנס עם ה-ריבוק פריסטייל, הנעל הראשונה בהיסטוריה שנוצרה במיוחד עבור […]

קרא עוד