חברת אפל יכולה להכריז מחר שהיא הצליחה לייצר חיסון לקורונה, אבל ההיסטוריה תזכור אותה בזכות האייפון. לקוקה-קולה יש יכולת כלכלית ליישב את כוכב מאדים, אבל היא ממשיכה לייצר את אותו משקה שחור מוגז. גם לחברת קונברס יש מוצר אחד שנקשר לשם שלה לנצח, ה-קונברס אולסטאר צ'אק טיילור, היא לא רק הנעל המצליחה ביותר של החברה, היא גם אחת הנעליים האהובות והאיקוניות ביותר בעולם. האם סדרת ה-Converse CX תצליח לשנות את זה?
סדרת Converse CX
קונברס Chuck 70
זו לא הפעם הראשונה שחברת קונברס מנסה לנפץ את תקרת הזכוכית שנקראת אולסטאר. בשנת 2013 היא הוציאה את ה-Chuck 70, דגם רטרו לצ'אק טיילור ששיחקו איתו כדורסל בסוף שנות השישים ותחילת שנות השבעים. היא כללה בד עבה יותר, סולייה גבוהה וחיזוקים נוספים בחלק הקדמי. עד היום היא משמשת כקנבס לבן לשיתופי פעולה יצירתיים עם מעצבים ובתי אופנה נחשבים.
בשנת 2015 קונברס יצרה הרבה רעש סביב ההשקה של ה-Chuck 2 שהייתה מתיחת פנים לאולסטאר המקורית. הנעל כללה חומרים איכותים יותר ואת טכנולוגיית ה-Lunarlon של נייקי. למרות מסע פרסום מושקע, ונעל שהייתה באמת הרבה יותר איכותית מהאולסטאר המקורית, היא לא עמדה בהייפ של עצמה והמכירות בעולם דישדשו.
חזרה לספורט התחרותי
שנת 2019 הייתה משמעותית מאוד בכיוון החדש של החברה. יצאו בה מספר חידושים מעניינים מאוד כמו ה-Converse Renew שיישרה קו עם טרנד הקיימות של כל החברות הגדולות, והציגה את האולסטאר המפורסמת עם חומרים ממוחזרים. חידוש נוסף היה החזרה המרגשת של קונברס לעולם הכדורסל המקצועי. ה-Converse All Star Pro BB הייתה שילוב מעניין בין קלאסיקה לטכנולוגיה והחזירה את קונברס למקום הטבעי שלה בעולם הספורט התחרותי. הנעל השלישית שקונברס השיקה הייתה גרסת רטרו ל-Converse Pro Leather, נעל כדורסל קלאסית מעור עם מורשת והיסטוריה עשירה.
סוס מנצח
למרות שינוי המגמה והרצון להתפתח, נראה שקונברס עדיין מזוהה בעיקר עם הדגם המוביל שלה, הקונברס אולסטאר. הפעם מאמינים בחברה שיש להם סוס מנצח והם גם יודעים להסביר למה. סדרת ה-Converse CX לא נשמעת לחוקים הקשיחים של האולסטאר המקורית, היא מותחת אותם לכיוונים חדשים, ומשחקת עם הפרופורציה והסילואט כדי ליצור מערכת שלמה שלא נשענת על מוצר אחד.
מבחינת קונברס הקהל רוצה לראות יותר מגוון מהמוצרים של החברה, ויש לה את כל המוטיבציה שבעולם לספק את זה. החברה מקפידה לציין שהנעל החדשה תביא עולם חדש של נוחות ועיצוב, שהחומרים עודכנו לבדים נמתחים שמתאימים את עצמם לכף הרגל, והסוליה עודכנה לפיילון שסופג זעזועים ומעניק נוחות מירבית, גמישות ועמידות.
לכבוד הסדרה החדשה קונברס יצאה עם שלושה דגמים מרכזיים. ה-All Star Disrupt CX שמציגה עקב מוגזם שמצהיר נועזות וחדשנות. ה-Chuck Taylor Disrupt CX, נעל לואו קאט במבנה סליפ-און עם סולייה שקופה ועקב מוחצן. ולבסוף את ה-Chuck Taylor All Star CX, הנעל הכי דומה לאולסטאר המקורית רק עם סולייה שקופה, בד נמתח וסוליית קצף.
להתשחרר מהצל של האולסטאר
בסדרה החדשה נראה שקונברס מתמודדת עם סוג של משחק כפול. היא רוצה להתרחק מהאולסטאר אבל להישאר קרוב אליה, לצאת למחוזות חדשים אבל להישען על העבר והמורשת שלה. אפילו השם CX לקוח מליין נעלי גומי שקונברס הוציאה עוד ב-1915 כדי לבדל את האיכות שלה מהשאר. התוצאה בהחלט מרעננת ופונה לכיוון של היי-פאשן, אבל כזה שעוד מפחד להשתחרר מהצל של האולסטאר המקורית. זה אומר שהנעל פונה בעיקר לקהל השבוי של קונברס, אבל יש פה שאלה גדולה סביב היכולת שלה לייצר קהל חדש…
Converse x TheSoloist
שיתוף הפעולה הראשון יצא כבר לדרך עם המעצב TakahiroMiyashita TheSoloist, שם פחות מוכר מ-וירג'יל אבלו או יוז'י ימאמוטו אבל כזה שכבר יש סביבו הרבה עניין והייפ. הקולאב הושק תחת השם Converse x TheSoloist והוא כולל שני דגמים של ה-All Star Disrupt CX בלבן ושחור מונוכרומי.
ה-All Star Disrupt CX תהיה זמינה באתר של קונברס החל מה-19 למרץ במחיר של 120$. ה- Converse x TheSoloist תהיה זמינה החל מהיום (12.3) באתר של קונברס במחיר של 150$. שתיהן כבר זמינות לרכישה באתר של סטוק אקס.
