בנייקי אם אתה לא הספורטאי הכי גדול בעולם, אתה משמש כשכיר חרב. לא משנה אם קוראים לך ג'רי לורנזו או קניה ווסט, ואם שיתוף הפעולה איתך היה הצלחה אדירה. אתה נשכר לעבודה אחת ואז יושב בבית ומחכה לטלפון הבא. דווקא בכל מה שקשור למערכות יחסים ארוכות, חברת אדידס מנצחת בענק. יוז'י ימאמוטו, סטלה מקרטני ופארל וויליאמס הם ההוכחה שחופש יצירתי ותכנון לטווח ארוך משתלמים. לכולם יש קולקציות מצליחות שרצות במשך שנים ויצרו שפה עיצובית חדשה לאדידס. המצטרף החדש לחברה כבר מייצר את אחד הליינים המסקרנים ביותר בשנים הקרובות – קרייג גרין ואדידס.

קרייג גרין ואדידס: המעצב שמעניק רגש לדגמים האייקונים של adidas

קרייג גרין נחשב היום לאחד המעצבים המעניינים והמוכשרים ביותר בעולם האופנה. הוא התפרסם בזכות קולקציות יוצאות דופן שחורגות ממושגים מוכרים כמו גזרות, צבעים ורפרנסים, וגולשות למחוזות האסתטיקה, המרחב והרגש. הגישה שלו מזכירה מאוד את הגישה של ריי קוואקבו מ-קום דה גרסון, ולכן זה לא מפתיע שהיא בחרה להציג את הבגדים שלו ברשת הבוטיק שהיא מחזיקה – דובר סטריט מרקט.

לאדידס יש קולות מאוד יחודיים בנבחרת שלה כמו וויילס בונר ו-קרווין פרוסט. בשנת 2020 היא זיהתה את גרין כקול המוביל הבא בעולם האופנה. הוא קיבל חופש יצירתי מוחלט לפרק לגורמים דגמים אייקונים של החברה ולהרכיב אותם מחדש בטכניקה הייחודית שלו, ששמה דגש על עיצוב פונקציונלי ששואב את ההשראה שלו מבגדי עבודה.

שיתוף הפעולה הראשון היה סביב האדידס Kamanda שהיא סוג של גרסה עתידנית לנעלי כדורגל משנות השמונים ועוד גרסה חללית לאדידס Ozweego. שיתוף הפעולה השני היה פרשנות חדשה של גרין ל-אדידס סופרסטאר בדגש על ארגונומיות ופונקציונליות.

בשיתוף הפעולה השלישי הם יצרו דגם חדש בשם CG SCUBA PHORMAR שכלל סולייה ארגונמית עם רשת של תעלות וכבלים שעוברים ביניהן. בשיתוף הפעולה הרביעי שנקרא ZX 2k Phormar, גרין סיפק טייק פרימיום על טכנולוגיות ה-בוסט של אדידס.

את שלושת הקולקציות ליוו מייצגים שעוצבו ידי השותף של גרין – דן טובין. הוא לקח את החלקים מהם בנויה הנעל ויצר מהם משהו שניתן לדמות לחיות קטנות.

בשיתוף הפעולה הרביעי אדידס וקרייג גרין חזרו לדגם סקווש נידח מ-1988 תחת השם CG SQUASH POLTA AKH, כאשר הפעם נעשה שימוש בחומרים שקופים כדי להציג את השכבות מהן עשויה הנעל. התוצאה היא אולי פחות חדשנית מהדגמים הקודמים, אבל היא כן מצליחה לספק עוד פרשנות חדשנית ומעניינת למורשת המפוארת של החברה. גרין הצליח לרענן דגם קלאסי ויחד עם זאת להשאיר את החותמת הייחודית של נעלי אדידס.