נעלי Feiyue: מינימליזם של נזירים סיניים ופאשניסטות באינסטגרם

זה כבר לא חיקויים זולים של נייקי, אדידס ולואי ויטון, היום הסינים יודעים לעלות על המקור – משואבי אבק רובוטיים, דרך טלפונים חכמים ועד פאקינג טסלה. אבל לפני שסין זייפה את עצמה בדרך להיות הכלכלה החזקה בעולם, היא לא הביטה מערב אלא התעסקה דווקא בייצור מקומי. מוצרים שיענו על הצרכים של האוכלוסיה הסינית כמו נעלי Feiyue שהפכו תוך זמן קצר לגאווה לאומית, ועד היום משרתים נזירים, לוחמי קונג-פו וסתם סטודנטים. כולם מהרגע הראשון התאהבו בעיצוב המינימליסטי, וזה היה רק עניין של זמן עד שהמערב יגלה אותה מחדש.

נעלי Feiyue: מינימליזם של נזירים סיניים ופאשניסטות באינסטגרם

נעלי Feiyue: מינימליזם של נזירים סיניים ופאשניסטות באינסטגרם

חברת DAFU הוקמה בשנות העשרים של המאה הקודמת והתמחתה בעיקר בייצור צמיגים. הגישה של החברה לחומר גלם שימושי כמו גומי, אפשרה לה להתחיל לייצר נעליים עבור הצבא הסיני בתחילת שנות החמישים. בשנים 1956-1958 הביקוש לנעלי צבא ירד והחברה חיפשה מקורות הכנסה נוספים. היא החליטה לפנות לשוק הפרטי עם דגם חדש בעיצוב פשוט ומינימליסטי בשם Feiyue 501.

המשמעות של השם Feiyue הוא "לעוף קדימה" או "להמריא קדימה", פיזית ונפשית.

מפעל הייצור המרכזי של דאפו הוקם בעיר קטנה במזרח סין בשם Rui'an. כבר בשנת הפעילות הראשונה החברה מכרה 4.7 מיליון זוגות של הנעל החדשה. הסוד הגדול שלה היה עמידות, קלילות, גמישות ובעיקר מחיר נמוך. הנעליים המשיכו להיות פופולריות גם בשנות השבעים והשמונים, עד שסין פתחה את הדלתות לחברות מערביות. ברגע שנייקי, אדידס ובמיוחד קונברס הגיעו לרפובליקה הסינית, המכירות של חברת דאפו צנחו.

בתחילת שנות האלפיים החברה הכריזה על פשיטת רגל ונמכרה לצמד עסקנים סיניים. בשנת 2005 בחור צרפתי בשם פטריס בסטיה (Patrice Bastia) למד אמנות לחימה בשנחאי ומייד התאהב בנעלי Feiyue. הוא קנה את הזכויות למכור את הנעל בכל מקום בעולם שהוא לא סין, ונראה שחברת דאפו הייתה בדרך הבטוחה להרוויח מיליונים, אם לא בעיה אחת קטנה, בסטיה קנה את הזכות מקבלן משנה ולא מהבעלים המקוריים.

נעלי Feiyue: מינימליזם של נזירים סיניים ופאשניסטות באינסטגרם
נעלי Feiyue: קונג-פו באינסטגרם, הפעם העולם מעתיק את סין

נעלי Feiyue התחילו לצבור פופולריות באירופה ובארצות הברית, במיוחד לאחר שיתופי פעולה עם החנות סלין ועם אולפני מארוול. ברגע שקהילות אנדרגראונד כמו הסקייטבורד והפארקור אימצו אותה, היא כבר הפכה לתופעה תרבותית. היום Feiyue שייכות לטרנד הנעליים המינימליסטיות, והן חביבות גם על סלבריטאי איי-ליסט, כוכבות אינסטגרם ופאשניסטות למיניהן.

הבעלים הסיניים של החברה ראו את ההצלחה הגדולה של הנעל בכל העולם, מבלי שהם הרוויחו יואן אחד. הם תבעו את פטריס בסטיה בצרפת, כדי שגם הם יוכלו למכור את הנעליים מחוץ לסין והפסידו במשפט. התוצאה היא שיש היום שתי חברות שמייצרות נעלי Feiyue – אחת היא חברה סינית והשנייה חברה צרפתית, למרות ששני המפעלים ממוקמים בסין.

האבסורד הגדול הוא שדור חדש של נוער סיני מחוצ'קן נחשף לראשונה לנעלי Feiyue דרך כוכבי אינסטגרם וטיק-טוק מאירופה וארצות הברית. הפעם הסינים נענשו על שנים של זיוף כאילו אין מחר, והם צריכים למצוא דרך לשכנע את הצרכנים לקנות את הנעליים המקוריות שמיוצרים במפעל של דאפו, ולא את הרפליקה הצרפתית.

כדי שיהיה ברור לכולם מהי הנעל הסינית, הם דחפו את המילה Dafu בסולייה, על הלשון וברפידה הפנימית. כמו כן, הביקורות מציינות שהנעל הסינית מאוד גמישה, לעומת הנעל הצרפתית שיש לה סוליה עבה יותר, ולכן היא גם מעט יותר קשיחה אבל עמידה יותר לאורך זמן. לבסוף המחיר של הנעל הסינית הוא מצחיק ונע בין 15$-25$, לעומת הנעל הצרפתית שנע סביב 45$-50$.

  • קית': איך רוני פייג המציא את המותג של הדור הבא? | KITH

    קית': איך רוני פייג המציא את המותג של הדור הבא? | KITH

    רוני פייג הוא לא מעצב אופנה, למעשה כוח-העל שלו הוא היכולת לייצר הייפ. זה מה שהפך את קית' מחנות צנועה לאחד ממותגי הסטריט-וור המשפיעים ביותר בעולם, ואת הביקור בחנויות של KITH לחוויה בפני עצמה. בעזרת קשרים במקומות הנכונים, הרבה עבודה קשה ולא מעט כישרון, פייג' יצר מוסד ניו-יורקי שמכתיב טרנדים בעולם הסניקרס, ולכן כל המותגים […]


  • פיט פארה: פופ-ארט של סקייטבורד, אמנות ומוזיקה | Parra

    פיט פארה: פופ-ארט של סקייטבורד, אמנות ומוזיקה | Parra

    לא משנה אם מדובר בעיצוב טישרטים, סירטוט, ציור, אנימציה או פיסול, אפשר לזהות מקילומטרים את הסגנון הייחודי של פיט פארה (Piet Parra). סטייל שהפך אותו לאמן מוערך על ידי הגלריות המובילות מעולם, ובמקביל לאחד היוצרים הפופולרים ביותר בתרבות הסטריט-וור. האופן שבו הוא הצליח לשלב בין עולמות הסקייטבורד, מוזיקה ואמנות חזותית, הפכו אותו לאחד האמנים המרגשים […]


  • Stüssy: איך שון סטוסי המציא את תנועת הסטריט-וור?

    Stüssy: איך שון סטוסי המציא את תנועת הסטריט-וור?

    יש מעט מאוד מותגים בעולם הסטריט-וור שהצליחו לשמור על הרלוונטיות שלהם מעל ארבעים שנה. לייבלים שייסדו את הז'אנר, יצרו עדת מעריצים סביבם, והלוגו שלהם הפך לאחד הסמלים המזוהים ביותר עם תרבות הרחוב. סטוסי היא בדיוק מותג כזה, ולמרות שהוא מלווה אותנו משנות השמונים, לא רק שהוא עדיין רלוונטי, שיא הפופולריות שלו עוד לפניו. זה הסיפור […]


  • הסניקרס הטובות ביותר לשנת 2022: סיכום שנה

    הסניקרס הטובות ביותר לשנת 2022: סיכום שנה

    מה זה בכלל הסניקרס הכי טובות ואיך בוחרים אותן? רשימת הסניקרס הכי טובות מורכבת ממאפיינים כמו עיצוב, הייפ, רטרו, פופולריות, טכנולוגיה, השפעה, שיתופי פעולה וקורטוב של טעם אישי. לצורך העניין ה-נייקי פנדה הייתה הנעל הפופולרית ביותר גם בשנת 2022, אבל זה לא יכניס אותה לרשימה. כל הרעיון הוא גיוון שינסה לכסות את כל התחום הרחב הזה. […]


  • נעלי HOKA: נעלי הריצה הנוחות בישראל של חברת הוקה – מדריך

    נעלי HOKA: נעלי הריצה הנוחות בישראל של חברת הוקה – מדריך

    דווקא בשיאו של טרנד הנעליים המינימליסטיות, הגיעו שני בחורים צרפתים עם גישה הפוכה לגמרי, מקסימום ריכוך וסוליה גבוהה עד כדי גיחוך. כמו כל עיצוב חדש, בהתחלה רוב הציבור התקשה לקבל את הגיאומטריה המוזרה של של נעלי HOKA, אבל היום אפשר כבר להודות שלא רק שהנעליים של החברה יצרו סטנדרט חדש בעולם הריצה, הם משכו אחריהן […]


  • נעלי גורדן מקוריות: למה כולם הולכים עם ג'ורדן 1 מזוייפות?

    נעלי גורדן מקוריות: למה כולם הולכים עם ג'ורדן 1 מזוייפות?

    תשכחו מתיקים של לואי ויטון, שעוני רולקס ובשמים של שאנל, המוצר המזוייף ביותר היום בעולם האופנה הוא סניקרס. למעשה כמעט רבע מהמוצרים שנמכרים בעולם החיקויים הם נעליים, כאשר הדגם המזוייף ביותר הוא אייר ג'ורדן 1. בשוק שמוערך ב-500 מיליארד דולר, נעליים מזוייפות הפכו למכרה זהב, הדרך הכי קלה בעולם להרוויח כסף וסיכון אפסי להיתפס. עם […]


  • אדידס סמבה: הכדורגל חוזר לכבוש את הרחובות – המדריך המלא

    אדידס סמבה: הכדורגל חוזר לכבוש את הרחובות – המדריך המלא

    תרבות הסניקרס תמיד נשענה על ענפי ספורט כמו כדורסל, טניס וריצה, ולכן משם הגיעו רוב הנעליים שאנחנו רואים היום ברחובות. סניקרס כמו ה-אדידס סטן סמית׳, ה-אדידס סופרסטאר או סדרת ה-אדידס ZX שימשו כנעלי ביצועים מקצועיות לפני שהפכו לקלאסיקות שכבשו את הרחובות. אבל יש לאדידס נעל אחת שהגיעה מענף ספורט אחר – כדורגל! לפני שהפכה לאחד […]


  • נייק אייר מקס: המדריך השלם והמהיר | Nike Air Max

    נייק אייר מקס: המדריך השלם והמהיר | Nike Air Max

    שילוב של טכנולוגיה חדשה עם עיצוב פורץ דרך יצרו את ה-נייק אייר מקס, סדרת הנעליים הראשונה בהיסטוריה שהציגה כרית אוויר גלויה בסוליה. הנעל עשתה מהפיכה בעולם הריצה, כיכבה בתרבות הפופ וקיבעה את מעמדה כקלאסיקה על זמנית. עד היום נייקי מקפידה כל שנה להוציא נעל חדשה תחת הסדרה, והיא ממשיכה לשפר את הטכנולוגיה ולהדהים את עולם […]


InstacopSneakers

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *