אם אתם מתחת לגיל שש עשרה, שונאי מוזיקה או חובבי טראש, בטח שמעתם על טראוויס סקוט, השם הכי חם בעולם ההיפ-הופ. לאחרונה נטפליקס העלו סרט שאפשר הצצה מסקרנת לחייו של לה-פליים (הכינוי של סקוט), ולמרות שהוא חתום כאחד היוצרים שלו, ואוצר המילים שלו מורכב בעיקר מ-That's Crazy ולפעמים That Shit Is Crazy, עדיין היה מרתק לצפות בו, בעיקר בזכות הפופולאריות הגדולה של סקוט בקרב טינייג׳רס וההופעות שבהן הוא מביא את הקהל למצב של טירוף מוחלט. ההשפעה הגדולה שצבר סקוט בזמן כה קצר, הביאו את נייקי הגדולה להחתים את טראוויס סקוט על חוזה נעליים, ולהפוך אותו לתשובה הגדולה לאדידס ייזי של קניה ווסט.

נעליים של טראוויס סקוט: התשובה המוחצת של נייקי לאדידס ייזי

המוזיקה של סקוט נוראית ואם האוזניות שלכם חשובות, אל תקשיבו לה. היא משוכפלת ברובה, עם אפקט אוטו-טיון שעוד בתחילת שנות האלפיים היה בלתי נסבל. בכלל האוטו-טיון מזכיר את טכנולוגיית השוקס של נייקי, אף אחד לא אהב אותה שהיא יצאה, ואף אחד לא אוהב אותה היום. יחד עם זאת, קשה להתעלם מהעובדה שבניגוד לדמות של לנה דנהאם מהסדרה בנות, סקוט הוא באמת קולו של דור, מה שזה לא אומר, והטירוף סביב הנעליים שלו מתחרה רק בטירוף שיש בהופעות שלוֿ.

סקוט לא נבחר במקרה, עוד לפני החוזה הוא היה ידוע כפריק של נייקי ומותג ג׳ורדן. הוא נהג להעלות תמונות לאינסטה עם ה-ג׳ורדן 1, ג׳ורדן 3, ג׳ורדן 9, אייר פורס 1, נייקי SB, נייקי בלייזר ואפילו עם ה-נייקי אייר טריינר 3. כתבתי פה על עליית כוחם של הסלבריטאים על חשבון הספורטאים, וסקוט הוא הנציג המובהק של המגמה החדשה. אמן פופולארי עם חשבון אינסטגרם מצליח, שמצולם 24/7 ומחובר למשפחת המלוכה של הטראש. נייקי איבדה את קניה ווסט ואת המגניבות שלו לאדידס, סקוט הוא הפייט הטוב ביותר שהם יכלו לתת.

דרך האבנים השחורות

את שיתוף הפעולה הראשון שלו עם חברת אופנה, ערך סקוט בינואר 2017 עם המעצב האוסטרי הלמוט לאנג. סקוט הוציא קולקציית שלמה שכללה ביגוד, אקססוריז וסניקרס נמוכות בצבע שחור. הקולקציה זכתה להצלחה גדולה ששמה אותו תחת המיקרוסקופ של נייקי. החברה ידעה לזהות שהפופולאריות הגוברת של סקוט מובילה לשביל שסלל עבורו קניה ווסט, אמן היפ-הופ שיכול לנצל את ההשפעה שלו כדי למכור עוד מוצרים. המנהלים בחברה מיהרו להחתים אותו על חוזה.

הנעל הראשונה שסקוט עיצב עבור נייקי הייתה בחירה קצת מוזרה, ה-Jordan Trunner LX. מדובר בנעל לייפסטייל אנמית שמיועדת בעיקר להליכה ולמכון כושר. היא יצאה במקור בשנת 2000 בסמיכות לג׳ורדן 15 והייתה משעממת כמו כל נעלי טים ג'ורדן. הפעם היא זכתה לעיצוב חדש וצבעוני מתמיד של טראוויס סקוט. למרות טיזרים ותמונות שעלו לאינסטגרם, היא מעולם לא הושקה לציבור באופן רשמי.

האייר פורס הראשונה

הנעל הרשמית הראשונה של טראוויס סקוט הייתה ה-Air Force 1 AF100. היא יצאה כחלק מחבילה ענקית של סניקרס שיצאו בשיתוף פעולה עם מעצבים מוכרים כמו דון סי, וירג׳יל אבלו, קארים בורק ו-ארולסון היו, שהמותג שלו Acronym מוביל את טרנד לבוש הטק-וור. המטרה הייתה למסגר את סקוט עם שמות גדולים, כדי להפוך אותו לדמות מוכרת בעולם העיצוב. האייר פורס של סקוט הייתה מלאה בפרטים מהאישיות הנוצצת שלו, וכללה סווש רפלקטיבי שניתן להסרה, דוברה משובץ באבנים, ופאצ׳ ענק על השרוכים עם הלוגו קאקטוס ג׳ק (חברת התקליטים שלו).

השם כבר מספיק גדול

הנעל הראשונה של טראוויס סקוט שיצאה בנפרד ולא כחלק מחבילה, היא ה-Jordan IV Cactus Jack. היא הושקה ביוני 2018 בצבע כחול בהיר שנלקח מהמדים של ה-יוסטון אויילרס, קבוצת ה-NFL שסקוט העריץ בתור נער. בנעל הופיעו גם הצבעים אדום ושחור, עניין שהפך אותן לדומות באופן מחשיד לסניקרס מבוקשות ויקרות של אמן היפ-הופ אחר, ה-Jordan IV Encore של אמינם. הסניקרס של סקוט הפכו במהירה לאחת מהמבוקשות והיקרות של מותג ג׳ורדן, והן הוכיחו שהוא שם מספיק גדול כדי למכור דגמי נייקי ו-ג׳ורדן.

הגדול ביותר מאז ומעולם

ההצלחה המסחרית הגוברת, יחד עם הנישואים ל-קיילי ג'נר הפכו את סקוט לתופעת רשת סנסנציונית. ההופעות שלו היו סולד-אאוט, מפוצצות בצעירים שסוגדים לאדמה שעליה הוא דורך. הסרט בנטפליקס מראה שהם מוכנים להישבע שסקוט הוא האמן הגדול ביותר שהיה מאז ומעולם.

סקוט מקפיד מדי פעם להשתמש בקהל המאמינים שלו כדי לעורר הייפ. הוא מעלה לאינסטגרם תמונות של סניקרס שלא תמיד יוצאות לציבור. כך היה עם ה-Jordan Trunner LX, אבל גם עם ה-ג׳ורדן 4 הסגולות, הג׳ורדן 4 האפורות, ועוד דגמים של ג׳ורדן 6 ו-ג׳ורדן 1. התמונות מאפשרות לסקוט לשמור על מתח תמידי שניזון משמועות, טיזרים, ותמונות שהן ספק פאפרצי ספק מוזמנות.

הרוקמונטרי המחיש כמה סקוט הוא טיפוס נוסטלגי. הוא בנה בהופעות שלו גרסה מוקטת של אסטרו-וורלד, פארק שעשועים שהוא נהנה ללכת אליו עם המשפחה שלו בתור ילד קטן, ונסגר עקב קשיים כלכליים. הוא אפילו קרא לאלבום האחרון שלו אסטרו-וורלד. בטור האחרון, במהלך אחד השירים הוא מרחף מעל הקהל בתוך קרון של רכבת הרים. גם הנעליים של סקוט מאוד נוסטלגיות ותמיד כוללות פרטים קטנים וחשובים מהעבר שלו.

בהלת הסווש ההפוך

שיתוף הפעולה המוצלח ביותר של נייקי וטראוויס סקוט התרחש בפברואר 2019 במהלך טקס הגראמי. נייקי ערכה דרופ בהפתעה של ה-אייר ג׳ורדן 1 בצבע חום, אוף ווייט ושחור, כאשר הסממן הבולט ביותר שלה הוא סווש הפוך. הנעל עצמה זכתה לחשיפה מוקדמת כאשר אדם לוין נעל אותה בסופרבול, וסקוט בעצמו העלה תמונות שלה לחשבון שלו.

השילוב בין העיצוב הנועז והדרופ המפתיע, יצר בהלה עצומה שבשיאה הביאה את ה-ג׳ורדן 1 טראוויס סקוט להימכר במחיר מטורלל של 3750$. היום המחיר של זוג ממוצע הוא 1000$, ולמרות שעבר זמן רב מאז השקה הרשמית, הן נשארו אחת מהסניקרס המבוקשות והנסחרות ביותר בשוק הריסייל.

סקוט ציין שהצבע החום של האייר ג׳ורדן 1 הוא רפרנס לחצרות העלובים שהיו בשכונה של בית סבתו שם הוא גדל. מי שראה את הסרט יכול להתרשם שאכן סקוט לא גדל בסנטה ברברה או בברלי הילס. משטחי דשא וגדרות לבנים לא היו שם, אלא זה היה יותר שכונות הארגזים של יוסטון, טקסס. לנעל הוא הוסיף כיס פנימי, ואת הלוגו "קאקטוס ג׳ק" שכבר הפך להיות מזוהה עם ליין הסניקרס שלו.

הפופולאריות עדיין בשיאה

ביולי 2017 נייקי הוציאה את אותה נעל בגרסה נמוכה, הטירוף אולי פחת אבל ממש לא דעך. מחיר השיא של הנעל היה 2,766$ והמחיר הממוצע של זוג היום הוא בין 492$-774$, כלומר הפופולאריות של סקוט עדיין בשיאה ונייקי תמשיך לנצל אותה במלחמה הגדולה נגד אדידס. היא תמשיך להוציא דגמי נייקי וג׳ורדן תחת השם שלו, כמו האייר ג'ורדן 1 פרגמנט שיצאה בשנת 2021, והטריפה את עולם הסניקרס.

קנייה ווסט 2

השאלה הגדולה היא האם בדומה לאב הרוחני – קניה ווסט, גם סקוט יקבל בעתיד ליין סניקרס משלו? נייקי הרי יצרה את בעצמה את המפלצת שנקראת אדידס ייזי, מה יקרה אם סקוט גם ידרוש לקבל תמלוגים על כל נעל שתימכר? הרי בהתחלה הוא היה אמן יחסית אנונימי שרק אמר תודה על הזכות לעצב נעל שהוא העריץ וגדל עליה, אבל מאז הוא עבר דרך ארוכה והיום הוא מפלצת הייפ עם עוצמה הרבה יותר גדולה. איך הפעם יגיבו המנהלים לדרישות שלו?