נעלי בית שאפשר ללכת איתן ברחוב או הצהרה אופנתית של דוגמניות כל כך יפות שאפילו נעלי UGG לא יכולות לכער אותן? לא משנה מה אתם חושבים על המגפיים המגושמות האלו, עם ההצלחה קשה להתווכח. הרבה לפני טרנד האגלי שוז, הנעליים של UGG נראו על גולשי גלים באוסטרליה, כבשו את רחובות הוליווד והפכו לקטגוריה בפני עצמה. זה הסיפור המלא מאחורי נעלי האג.

נעלי UGG: כמה מכוערות ככה נוחות – נעלי בית לנשים של האג

באוסטרליה נעלי UGG הן כמו במבה – שם גנרי למגפיים חומות מצמר כבשים שנועדו לשמור על חום כפות הרגליים. הסיבה ש-UGG הוא שם כללי, היא מאחר ונעליים מצמר כבשים היו קיימות באוסטרליה עוד משנות העשרים של המאה הקודמת. הן שמשו בעיקר בעלי מקצוע שעבדו בתנאי חוץ, והיו זקוקים לנעל קלה ונוחה שתגן עליהם מפגעי מזג האוויר.

עד היום באוסטרליה יש מספר חברות שמייצרות את אותן מגפיים חומות בדיוק תחת שמות שונים, אבל כולן נקראות מגפי UGG.

העובדה שהנעליים הן מצמר כבשים רך, נעים, מבודד, סופג לחות ומאוורר, הפכו אותן לפריט המושלם לימי החורף הקרירים. בשלב מאוחר יותר הם שימשו עקרות בית נואשות כנעלי בית חמימות, ולאחר מכן אומצו על ידי קהילת הגולשים, אחרי שיצאו מהמים הקפואים וחיפשו נעליים שיחממו להם את כפות הרגליים.

הפעם הראשונה שנעלי UGG נראו מחוץ לאוסטרליה הייתה בשנות השישים, כאשר גולשים אמריקאים חזרו מחופשת גלישה עם זוג נעלי UGG. בשנת 1974 הגיע לקליפורניה בחור אוסטרלי בשם בריאן סמית' שהיה יוצא לגלוש בחופי סנטה מוניקה. במשך ארבעה חודשים הוא חיפש את הדבר הגדול הבא, עד שיום חורפי אחד הוא יצא מהמים הקרים, ובשנייה שהוא נעל את ה-UGG שלו, זה הכה בו.

יש תאוריות שונות מהיכן הגיע השם UGG. למשל יש סברה שמדובר בשיבוש השם UGH שהייתה חברה שיצרה את הנעל. לחילופין, יש טענה שהשם הגיע מנעלי FUG ששימשו טייסים במלחמת העולם הראשונה, ויש אדם שטוען שהתגובה הראשונה של אשתו אחרי שהוא הראה לה את הנעליים לראשונה, הייתה שהן פשוט מכוערות (Ugly).

סמית' קנה 500 זוגות וניסה למכור אותם לחנויות גלישה בסנטה קרוז ועמק סן-פרננדו. כל החנויות התהלבו מהסחורה אבל אף אחת לא קנתה אותה. סמית' עבר לנסות למכור את המגפיים המשונות באאוטלטים, שווקים מזדמנים ואפילו מתא המטען של המכונית שלו במליבו, אבל קליינטורה לא הייתה. בסוף השנה הוא גילה שהוא מכר 28 זוגות בלבד.

סמית' ניסה להבין למה אף אחד לא רוצה לקנות מגפי האג, כולל קהילת הגולשים שאמורה הייתה להיות הקהל השבוי שלו. הוא נגש לאחת החנויות ושאל את הגולשים הצעירים שהסתובבו שם מה הם חושבים על מגפי UGG, התשובה של כולם הייתה – "זה מזוייף".

סמית' הבין שהוא שיווק את הנעליים בצורה לא נכונה, שהוא ניסה לפנות לכמה שיותר אנשים במקום להתרכז בקהילה שלו. הוא יצא עם קמפיין חדש שכלל פרסומת שבה רואים בפשטות גולשים יוצאים מהמים ונועלים זוג מגפי UGG. עד סוף השנה הוא מכר נעליים ב-200 אלף דולר.

בתחילת שנות השמונים נשים התחילו לראות נעלי UGG על חברה צעירים ברחובות, אבל לא היה להן מושג היכן ניתן לרכוש אותן. בשלב הזה סמית' כבר לא רדף אחרי החנויות אלא הן רדפו אחריו. הנעליים כבר לא היו נחלתם הבלעדית של קהילות אנדרגראונד קטנות, אלא הגיעו לקניונים גדולים והתחילו להיות פופולריות ברחובות.

הפונקציונלית של המגף והעובדה שהיה ניתן לנעול ולחלוץ אותה בקלות, הפכו אותה לחביבה על ספורטאים, במיוחד גולשי סקי ושחקני הוקי ברחבי המדינה. בשנת 1994 נבחרת ארצות הברית אימצה את נעלי UGG במשחקי החורף שהתקיימו בנורווגיה. גם קבוצת הפוטבול סן-דייגו צ'ארג'ס אימצה את הנעליים ותרמה לפופולריות הגוברת שלהן.

סוף שנות התשעים היו תקופת השיא של נעלי UGG בארצות הברית, כאשר נראו איתם כוכבות הוליוודיות כמו ג'וליה רוברטס, קמרון דיאז ו-שרה ג'סיקה פרקר בסדרה סקס והעיר הגדולה. אפילו כוכבי איי-ליסט כמו לאונרדו די-קפריו והסנדק של הגראנג', ניל יאנג, נצפו נועלים UGG, עניין שהפך את המגף להיות שוב יוניסקס.

בשנת 1996 סמית' מכר את הזיכיון למכירת נעלי UGG לחברת Deckers Outdoor Corporation. היום החברה היא הבעלים של נעלי הוקה ו-TEVA, אבל הרכישה של UGG היא שזו שהקפיצה אותה מדרגה.

באמצע שנות האלפיים טרנד נעלי UGG התפשט גם לשאר העולם. הן עדיין היו מצמר כבשים, חומות ומכוערות להפליא, אבל זו התקופה שבה הן הפכו להיות מזוהות עם נוחות, שיק וסטייל. הן הפכו להיות פריט איקוני, הצהרה אופנתית של דוגמניות שהן למעשה כל כך יפות, שאפילו נעלי UGG לא יכולות לכער אותן. בשנת 2006 חברת דקרס מכרה נעלי UGG בכמעט 700 מיליון דולר.

בעקבות הפופולריות הגוברת, קמו לנעלי UGG גם מתנגדים – פעילי זכויות בעלי חיים שטענו שהחברה מנצלת כבשים למטרות רווח פרטיות. התשובה של חברת דקרס הייתה שהכבשים מגודלות עבור תעשיית הבשר, והצמר שלהן הוא רק "מוצר נלווה" שבכל מקרה היה הולך לשימוש אחר או לא היה נעשה בו שימוש כלל. יחד עם זאת, היום ניתן למצוא UGG מעור סינטטי, או כמו שהחברות הגדולות אוהבות לקרוא לו – טבעוני.

מאחר והנעליים של החברה הפכו להיות כל כך יקרות, תאגיד דקרס הקים מותג נגיש יותר בשם Koolaburra ובו ניתן למצוא נעליים דמויות UGG במחירים הרבה יותר נוחים. מטרה נוספת של החברה החדשה היא להילחם בזיופים הרבים שקמו למותג, כדי שאנשים לא יתפתו לקנות מוצר מזוייף.

בשנה שעברה חברת Deckers מכרה נעלי UGG ברחבי העולם בסכום של מיליארד דולר. מה שהתחיל כזוג מגפים מגושמות וחסרות תחכום עבור קהילת גולשים קטנה, הפך לפריט אופנתי אקסקלוסיבי ויקר. היום ניתן למצוא את הנעליים של החברה במגוון צבעים ומבחר שיתופי פעולה מיוחדים כמו עם חברת סברובסקי, טלפר, דנים טירז, בייפ, הרון פרסטון, סקאיי וקית'. הנעליים מיוצרות לגברים, נשים וילדים, והן תמיד ישארו קטגוריה בפני עצמה.

למרות כל הטרנדים והמיקרו-טרנדים שמתחלפים במהירות הבזק, UGG שמרה על המעמד שלה כמגף על-זמנית. אחרי למעלה מארבעים שנה מאז שהושקה בארצות הברית, היא עדיין מככבת בחשבונות האינסטגרם של כוכבות עם מיליוני עוקבים כמו היילי ביבר, קאיה גרבר ו-אמה צ'מברלין. כולן מודות שהדבר הראשון שהן עושות אחרי שהן מגיעות הביתה, הוא קודם להחליף לנעלי להאג.

מחפשות נעלי האג מפנקות? לחיצה על כל תמונה תוביל אתכן לעמוד המכירה שלה באתר סטוק אקס. כל מה שאתן צריכות לעשות הוא לבחור את המידה שלכן, ללחוץ על הכפתור הירוק (…Buy For), בעמוד הבא ללחוץ שוב על הכפתור הירוק (Buy Now), להזין פרטי משלוח ותשלום – ותתחדשו!
הסתבכתן? מוזמנות לקרוא את המדריך המלא כיצד ניתן לרכוש נעליים באמצעות סטוק אקס ולהיעזר במדריך המידות של נעלי UGG .