גם אם לא היה לחץ על ג'יידן סמית להמשיך את המורשת של ההורים הסופר מוכשרים שלו (וויל סמית וג'יידה פינקט סמית), זה די ברור שהוא לא בחר בקריירה של רואה חשבון. סמית בהקשר הזה הוא תוצר של המשפחה היצירתית שלו, אדם שמחליט מה הוא רוצה לעשות בהתאם לאיך שהוא קם בבוקר. בין אם זה לככב בשובר קופות היסטרי, להוציא אלבום סולו בהשראת בון איבר או לפתוח פוד טראק טבעוני להומלסים.

בזמן שהוא לא יזם, ראפר, שחקן, רקדן, פעיל חברתי והבן אדם הכי מדהים בעולם, ג׳יידן סמית׳ החליט שהוא רוצה גם לעצב נעליים, וגם אם אין מספיק הייפ סביב ה-New Balance Vision Racer, הבחירה של החברה בג׳יידן היא לא פחות ממבריקה ועוד תניב פירות בעתיד.

ג'יידן סמית הוא הכוכב הגדול הבא של ניו-באלאנס | New Balance Vision Racer

על פניו החיבור בינו לבין ניו-באלאנס נראה רחוק מטבעי. החברה הצנועה מבוסטון תמיד נמשכה לכל מה שהוא מתחת לרדאר, לבוטיקים קטנים ונחשבים כמו בודגה, קונספטס או Aimé Leon Dore. אם היא כבר הלכה על ספורטאי שייצג אותה, זה היה קוואי לנארד, שחקן עם כריזמה של אבקת כביסה. ג׳יידן במקרה הזה הוא כוכב נוצץ, אמן שמגיע מבית מלוכה הוליוודי ושקיבל הכל על מגש של כסף.

הרבה יותר מגוון

העניין שלעומת קנייה ווסט או טראוויס סקוט, ג'יידן סמית הוא עדיין שם קטן ולא מוכר בכל בית. הוא הרבה יותר צעיר משניהם וזה מאפשר לו לפנות לקהל אחר, אבל מלבד עניין הגיל הוא הרבה יותר מגוון. ווסט אולי יהיה יום אחד נשיא ארצות הברית, סקוט יוכתר רשמית לאפיפיור של יוסטון, אבל לשניהם לעולם לא תהיה גישה לקהל שמעריץ את סמית.

נאיביות של ילד

ג׳יידן מקפיד לא להיות מזוהה מגדרית, למרות שהוא הצהיר במהלך הופעה חיה שהוא הבן זוג של טיילר, דה קריאייטור. הוא ראפר מוערך, אבל הליריקה שלו נקייה ממיזוגניות או מילים קשות במיוחד. הוא מקפיד לפעול למען איכות הסביבה, למחות למען זכויות אדם, לצאת נגד מוסדות מקובעים מחשבתית כמו בית הספר, ועדיין לשמור על תדמית נקייה ונאיביות של ילד. לפעמים זה נראה כאילו בלתי אפשרי לא להתחבר לג׳ייידן, וצריך להיות אדם ציני או מר במיוחד כדי למצוא מה דפוק בו.

מפלצתית ואקולוגית

הכותרת הגדולה סביב ה-New Balance Vision Racer היא הסוליה העצומה שמזכירה באופן מחשיד את הנייקי Zoom X Vista או את ה-RYZ 365. מצד שני סולייה מפלצתית זה המיינסטרים היום, אז אי אפשר באמת לטעון פה להעתקה. המאפיין הבולט השני הוא השימוש בחומרים אקולוגיים. נהוג לצחוק על נעליים מכוערות שהן עשויות משאריות של בדים במפעל, אז לא רק שה- Vision Racer עשויה משאריות ממוחזרות, יש מצב ששני זוגות שונים של אותו הדגם לא יראו אותו הדבר.

תביעה משפטית על המילה Vision

את ההשראה לעיצוב ג׳יידן סמית לקח משני הדגמים האהובים עליו ביותר של ניו-באלאנס, ה-X Racer וה-1700. הוא השאיר את הפנלים המרובים והמראה המרובד, אבל הוסיף חומרים רפלקטיבים וסוליה שקופה עם הכיתוב Vision בענק מתחתיה. כבר ידוע שהמותג הותיק Vision Street Wear תבע את החברה על השימוש במילה Vision שלטענתו היא סימן מסחרי. הם תובעים 2 מיליון דולר מהרווחים על הנעל, ומבקשים להפסיק את המכירה שלה לאלתר.

אין עדיין באזז

בינתיים לא נראה שניו-באלאנס מתייחסת ברצינות לתביעה הזו, ודגמים חדשים ממשיכים לצאת כרגיל. ארבעה קולורווייז יצאו תחת הדגם החדש – לבן, צהוב, תכלת, ועוד דגם אחד בשם ״עודפים״ (Surplus) שמורכב ממגוון פנלים צבעוניים ומתמקד ברעיון הקיימות מאחורי הנעל.

הריטייל הוא 150$ וב-סטוק אקס היא נסחרת בסביבות 200-250 דולר. כרגע אין כל כך באזז סביבה, בעיקר מאחר וג׳יידן הוא עדיין לא שם מספיק גדול כמו דרייק או פארל. אבל אם הוא ימשיך בקצה הרצחני הזה, נראה שניו-באלאנס מצאה לפני כולם את הכוכב הגדול הבא.